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編者按：隨著2010年上海世博會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，世博會(huì)的腳步聲已漸行漸近，如何在企業(yè)品牌和事件營(yíng)銷之間保持平衡和匹配，考驗(yàn)著每一家酒水企業(yè)的管理內(nèi)功和大事件營(yíng)銷的把控能力，也考驗(yàn)著中國(guó)酒水品牌能否在世博會(huì)的畫卷上留下絢爛的一筆。所以，酒水企業(yè)需要系統(tǒng)地整合各種品牌資源、傳播資源等，開展整合營(yíng)銷傳播，將廣告、公關(guān)、贊助、促銷等資源圍繞品牌核心價(jià)值進(jìn)行整合運(yùn)作，在世博會(huì)舉辦之前、之中、之后，始終以一個(gè)聲音、一種形象進(jìn)行宣傳，以求達(dá)到合力和共振效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌形象提升的最大化。
相較于2008年眾多企業(yè)紛紛借勢(shì)奧運(yùn)開展事件營(yíng)銷的熱鬧相比，當(dāng)前的世博會(huì)
造勢(shì)呈現(xiàn)出一派"政熱經(jīng)冷"的形勢(shì)。這一方面是因?yàn)槭啦⿻?huì)對(duì)非授權(quán)的"擦邊球"商業(yè)行為控制較嚴(yán)，另一方面或許與許多企業(yè)找不到借勢(shì)世博會(huì)的合理策略不無(wú)關(guān)系。 對(duì)于酒水行業(yè)來(lái)說，世博會(huì)的官方贊助名額有限，白酒、葡萄酒、黃酒贊助商已分別被茅臺(tái)、長(zhǎng)城和金楓酒業(yè)獲得，那些無(wú)法成為世博官方贊助商的眾多酒業(yè)品牌又該如何搭乘世博會(huì)這趟快車呢？我們邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)資深人士，從不同角度進(jìn)行了分析和指導(dǎo)。
酒水企業(yè)如何借勢(shì)世博會(huì)成為2010年廠商關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。那么，酒企應(yīng)該如何跟世博會(huì)"親密攜手"，世博會(huì)對(duì)酒企的影響有多大呢？我們特邀中網(wǎng)天元品牌策劃（北京）有限公司以抽樣形式進(jìn)行了調(diào)查分析。具體項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)如下:
1.您覺得2010年是否應(yīng)該多策劃跟世博會(huì)相關(guān)聯(lián)的事件營(yíng)銷嗎？
小結(jié)：作為已成功舉辦了40屆，有著100多年歷史的全球性頂級(jí)盛事，世博會(huì)成為了全球各商家施展解數(shù)，推廣品牌的平臺(tái)。在本次調(diào)查的過程中，部分廠商表示，策劃世博會(huì)事件營(yíng)銷可能對(duì)品牌內(nèi)涵的強(qiáng)化影響不是很明顯，但是，在全國(guó)一片"世博熱"的渲染下，舉行相關(guān)的活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的銷售還是能起到拉動(dòng)作用的。當(dāng)然，酒企要借勢(shì)世博會(huì)，絕不能是頭腦發(fā)熱、趕時(shí)髦，要在自身產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌形象策劃關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的事件營(yíng)銷活動(dòng)�！�
2. 酒企推出相關(guān)事件營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，您認(rèn)為應(yīng)該側(cè)重于哪個(gè)角度？
小結(jié)：從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，結(jié)合世博會(huì)主題的事件營(yíng)銷活動(dòng)，側(cè)重點(diǎn)在于是否具有一個(gè)好的主題創(chuàng)意。其次就是加強(qiáng)媒體的傳播作用。和奧運(yùn)會(huì)一樣，對(duì)于酒水企業(yè)來(lái)說，世博會(huì)又是一次"千年等一回"的事件營(yíng)銷機(jī)會(huì)，一些酒企很舍得投入，大把大把的掏銀子，請(qǐng)明星、贊助節(jié)目、租廣告位，可很多企業(yè)在創(chuàng)意和軟宣上卻往往把握不好，宣傳效果就會(huì)大打折扣。
3.有人認(rèn)為，世博會(huì)跟酒水行業(yè)的關(guān)聯(lián)性不大。您同意這種觀點(diǎn)嗎？
小結(jié)：有數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注世博會(huì)的人群以26～35歲人群為主，與奧運(yùn)會(huì)25歲以下年輕人群關(guān)注度最高形成了鮮明反差，符合酒水的主力和潛力人群。因此，部分廠商表示，白酒行業(yè)在2008奧運(yùn)年的影響下，肯定會(huì)借力世博會(huì)概念，策劃相關(guān)聯(lián)的事件營(yíng)銷活動(dòng)。在當(dāng)今的市場(chǎng)上，伴隨著消費(fèi)者獲取信息的多元化，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了原本的威力。因此，開展與世博主題相關(guān)的各種消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)和促銷活動(dòng)，如世博有獎(jiǎng)問答、世博競(jìng)猜，以及將世博門票作為獎(jiǎng)品、贈(zèng)品等，以加強(qiáng)與世博會(huì)的營(yíng)銷關(guān)聯(lián)度。
4.您認(rèn)為相關(guān)事件營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)白酒品牌提升的影響大嗎？
小結(jié)：舉辦上海世博會(huì)是2010年中國(guó)最重大的社會(huì)事件之一，具有極高的社會(huì)關(guān)注度，并且會(huì)期從5月1日到10月31日，正好涵蓋了酒類營(yíng)銷的旺季，理所當(dāng)然是極佳的事件營(yíng)銷題材。另外，長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的舉辦時(shí)間，相對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的短短的半個(gè)月，提供給酒水企業(yè)更長(zhǎng)的緩沖和事件營(yíng)銷機(jī)會(huì)。所以，世博會(huì)的平臺(tái)有著比奧運(yùn)會(huì)更為明顯的優(yōu)勢(shì)，有助于白酒品牌的深入人心。